Важливо відразу зрозуміти ті прийоми, які працювали при створенні сайту ще пару років тому вже неактуальні. Скажімо, наприклад:
- підкреслення екологічності: екотовари, натуральний продукт для здоров’я, 100% натуральна бавовна;
- ексклюзивний, отже, не для всіх. Тоді чому всі носять чи кожен може дозволити? Чому ціна така низька на ексклюзивну. Ексклюзивний сервіс: що це? Для кого?
- низька ціна – і користувач відразу відчуває каверзу: чому низька, чому такі знижки великі. Цей пункт не стосується іменитих брендів та розпродажів у їхніх магазинах.
Але все ж таки, як у сучасному світі розпещеності різноманітністю привернути увагу до вашого сайту.
Придумайте цікавий контент
Важлива особливість, подайте свій товар по-новому або надайте йому унікальність за рахунок додаткової послуги, бонусу або подарунка.
Якщо у вас сайт ресторану, назвіть цікаво страви та коктейлі. Придумайте незвичайну назву:
- «Заходь, дорогий!» (грузинський ресторан), Халасе (китайський ресторан), Mama Manana (вірменська кухня).
- Обслуговування: BlaBla Car;
- Пиво VARVAR: “Samurai’s daughter”, “Captain Salt”, “Back to Black”, “Testdrive”.
При замовленні розробки сайту обов’язково опрацюйте подачу вашого бренду на сайті: філософію, місію, логотип та корпоративні кольори. Бажано, сформулювати слоган, який надалі асоціюватиметься у користувачів саме з вашим продуктом:
- Connecting people (Nokia);
- Just do it (Nike);
- Because you’re worth it (L’oreal);
- Keep Walking (Johnnie Walker);
- Always Coca-Cola.
Якщо ви розробляєте інтернет-магазин, використовуйте розгорнутий опис продукту, увімкніть до нього якнайбільше ключових слів, наданих SEO-фахівцем. Обов’язково заповніть сайт якісними унікальними фото. Не соромтеся незвично, іноді навіть шокуючи подавати ваш продукт чи послугу. Чим більше буде характеристик, відгуків, описів, відео, інфографіки по кожному товару, тим швидше ви вийдете в ТОП-10 у пошуковій видачі.
Окремо за відгуками: покупці більше довіряють, коли у картці продукту є відгуки; ці товари завжди вищі у результатах пошуку, вони опиняються у кошику покупців на 50% частіше.
Дизайн, як спосіб донесення цінностей компанії та унікальності її продукту
Це зовсім не означає, що при розробці сайту на замовлення важливо робити все, щоб відрізнятися від конкурентів. Існують звичні речі, від яких користувач не готовий відмовитися. Наприклад, кошик покупок завжди розташовується у правому верхньому кутку; кнопки – заклик до дії мають прямокутну форму; меню сайту розташовується у шапці сайту і т.д.
Але це не означає, що сайт має бути шаблонним. Виготовлення сайту також потребує творчого підходу, він просто має бути продуманим. Завдяки фішкам, придуманим дизайнерами, ваш сайт:
- Стає впізнаваним та унікальним (жовті арки у вигляді літери “М” Mcdonald’s; червоний овал на логотипі Coca-Cola, зелене яблуко від A-банк або біле яблуко у Apple)
- Залучає обкладинкою сайту (Hero section) – це найбільш помітний розділ сайту, саме тут відбувається залучення користувача, дуже важливим є оформлення цього розділу;
- Наголошує на важливості – використання правильних шрифтових пар та розміру шрифту, надає контенту цінність в очах користувача;
- Закликає до дії: колір кнопки CTA і текст на ній можуть як відлякати так і спонукати користувача купити ваш продукт. Доведено, що найбільш привабливими кольорами для кнопок є: оранжевий, червоний та синій;
- Вибір кольору для сайту надзвичайно важливий. Існує поняття “психологія кольору”, яка вивчає вплив кольору на користувача. Тому часто вибір кольору залежить від вашого продукту та вашої діяльності. Наприклад, пропонуючи нічні піжами, ви навряд чи зробите сайт червоного кольору.
Всі ці деталі говорять про одне, замовити розробку сайту потрібно команді професіоналів. Успішно працюючий сайт – це набагато більше, ніж просто дизайн або контент. Це команда людей, які генерують якісні ідеї та володіють певними знаннями та навичками.